بارنابی مغازه شکلات فروشی لندن را با فضای داخلی «مخصوصاً بریتانیایی» افتتاح کرد

پوشش های چوبی و کاشی های براق کف، حس نوستالژیکی را به این شکلات فروشی در کاونت گاردن لندن می بخشد، جایی که کار طراحی Morrisstudio و شرکت معماری Built Works برای فراخوانی عصر طلایی شیرینی پزی طراحی کرده اند.

بارنابی شکلات های لذیذ را با الهام از موارد دلخواه دوران کودکی تولید می کند و هدف فروشگاه در خیابان مارتینز لین نشان دادن پیچیدگی و جذابیت همیشگی محصولات است.

بنیانگذار بارنی گاف به استودیوی تام موریس نزدیک شد تا روی طراحی داخلی و جهت خلاقانه برند جدید کار کند، با Built Works خدمات معماری ارائه می دهد و Irving & Co روی هویت برند کار می کند.

موریس که پس از کار به عنوان ویراستار طراحی در مجله Monocle و آژانس برندسازی Winkcreative، استودیوی خود را راه اندازی کرد، گفت: «ما سعی کردیم چیزی نسبتاً جدی اما جذاب خلق کنیم.

او افزود: "بسیاری از برندهای فعلی شیرینی پزی Gen Z را هدف قرار داده اند - رنگ ها، رنگ ها و چیزهای براق". ما می خواستیم به جمعیت کمی مسن تر - کسی که نوستالژی یک تخته شکلات معمولی برای او طنین انداز می شود - جذب کنیم تا یک پایگاه مصرف کننده بادوام تر ایجاد کنیم.»

طراحی داخلی به ساختمان های Arts and Crafts و دهکده مدل ادواردی Bournville اشاره دارد که در اواخر قرن بیستم برای اسکان کارگران کارخانه شکلات Cadbury ساخته شد.

موریس توضیح داد: «بورنویل یادگاری باورنکردنی از معماری کاربردی، هوشمندانه هنر و صنایع دستی است.

"در حالی که ما هرگز نمی خواستیم آن را چسبانده کنیم یا چیزی بسازیم که بیش از حد مضمون باشد، این یک ابزار تحقیقاتی عالی برای کمک به طراحی ما بود و به ما چند کد طراحی برای کار با آنها می داد."

پالت رنگ کاشی های مورد استفاده در کف مغازه با پوسترهای قدیمی دهه 1930 که بورنویل را به عنوان مکانی برای زندگی تبلیغ می کردند، نشان داده می شد، در حالی که چراغ های آویز بالای پیشخوان به برج ساعت مسی در وسط شهر اشاره می کردند.

موریس به Dezeen گفت که ارجاعات Bournville به یک طرح کلی که ریشه در سنت بریتانیا دارد کمک می کند تا بارنابی را از سایر مارک های موجود در بازار متمایز کند.

او پیشنهاد کرد: «اگرچه اکنون به یک کلمه کثیف تبدیل شده است، اما ما می خواستیم که به طرز عجیبی «بریتانیایی» به نظر برسد.

او پیشنهاد کرد: "صنعت شکلات کاملاً دوتایی است - یا به شیوه ای رنگارنگ و بازیگوش کیچ آمریکایی یا به روشی سوئیسی هوشیارتر و لوکس." "پیمودن مسیر بریتانیا کمی طبیعی تر به نظر می رسید."

این مغازه دارای نازک کاری و نمای بازسازی شده است که توسط استودیوی لندنی Built Works ساخته شده است که شامل حذف جلوی مغازه موجود و بازسازی آن به طور کامل از چوب جامد است.

نمای بازسازی شده دارای اتصالات عاج و تنه است که حس سنتی را تقویت می کند و همچنین یک پنجره اوریل دارای پیشخوانی است که ظاهر یک شیرینی فروشی کلاسیک را تداعی می کند.

موریس پس از دیدن سونای جنگلی که این شرکت در شرق ساسکس با استفاده از روش های ساخت وساز مشابه تکمیل کرد، Built Works را وارد پروژه کرد.

روکش بلوط رنگ آمیزی که برای فضای داخلی مغازه استفاده می شود، توسط نازک کاری ژاپنی و همچنین پانل های ادواردیایی مشخص شده است. هدف انتخاب متریال آوردن حس گرما و جزئیات تاریخی به فضا است.

کفپوش نیز فرآیند ساخت شکلات را تداعی می کند، کاشی هایی که توسط استودیوی سرامیک Common Objects ساخته شده اند تا تصویری از میله های بارنابی را که برای لعاب بندی ردیف شده اند، تداعی کند.

این فروشگاه جمع و جور 33 متر مربعی دارای فضای ذخیره سازی فراوان در کنار ماشین آلات تزئین میله های شکلات است که برای مشتری قابل مشاهده است و یک عنصر اجرایی را به فضا می آورد.

فضای داخلی بخشی از یک پروژه است که شامل استراتژی برند، نامگذاری و طراحی مفهومی است. Morrisstudio بر همه جنبه ها نظارت داشت و تیمی از متخصصان را مأمور توسعه عناصر مختلف کرد.

این هویت توسط متخصصان برندسازی غذا و نوشیدنی، ایروینگ و کو، که از برندهای شیرینی پزی ویکتوریایی و تابلوهای سنتی و همچنین تایپوگرافی آمریکاییانا پس از جنگ الهام گرفته بودند، رهبری شد.

لوگوتایپ توسط پیتر هوریج خوشنویس ایجاد شد و تیمبا اسمیتز تصویرگر ساکن ملبورن، طلسم برند کروکودیل خود را به بارنابی ارائه کرد که تحت تأثیر شخصیت های آشنا مانند تونی ببر اثر فراستد فلکس و طلسم های ژاپنی یوریچارا قرار گرفت.

فروشگاه کاونت گاردن اولین فضای خرده فروشی بارنابی است که در حال حاضر سایت های بیشتری در لندن و پاریس در حال توسعه است. به گفته موریس، این فروشگاه ها دارای جزئیات مشخصی مانند پوشش های چوبی، کف های کاشی کاری شده و یک پالت رنگی منسجم هستند.

شیرینی فروشی های دیگری که در دزین به نمایش گذاشته شده اند عبارتند از کافه و شیرینی فروشی در فوناماچی که "توسعه پارک" است و شیرینی فروشی با حیاط در میباشی.

عکاسی توسط اولی تاملینسون است.