OMA نمایشگاه Loewe's Crafted World را در شانگهای طراحی می کند

استودیوی هلندی OMA نمایشگاه Loewe's Crafted World را طراحی کرده است که در حال حاضر در شانگهای در حال نمایش است و هدف آن تجلیل از مهارت این برند است.

Crafted World، اولین نمایشگاه عمومی برند مد اسپانیایی، در مرکز نمایشگاهی شانگهای راه اندازی شده است، جایی که تمام بال ساختمان دهه 1950 را در اختیار گرفته است.

این نمایشگاه که توسط الن ون لون و جولیو مارگری از OMA طراحی شده است، در مجموعه ای از فضاهای موضوعی سازماندهی شده است که هدف آن برجسته کردن تاریخچه صنعتگری این برند است.

این اولین باری است که OMA با Loewe کار می کند، و ون لون معتقد است که دیدگاه خارجی که ارائه کرده به کشف عناصری برای نمایشگاه کمک کرده است که برند به آن فکر نکرده بود.

ون لون به Dezeen گفت: «وقتی کار با یک برند را شروع می‌کنیم، همیشه ابتدا تحقیقات را شروع می‌کنیم، مصاحبه‌ها و تحقیقات آرشیو انجام می‌دهیم، به تاریخچه شرکت و آنچه که اکنون انجام می‌دهند نگاه می‌کنیم.

او ادامه داد: “این اولین برندی است که ما در روز اول نمایشگاهی را با آن برگزار می کنیم، بنابراین در این مورد، تحقیقات به نمایشگاه تبدیل شد. گاهی اوقات برای کسی از خارج آسان تر است که شما را تعریف کند.”

این نمایشگاه توسط مدیر خلاق Loewe، جاناتان اندرسون به عنوان “ادای احترام به همه صنعتگران در سراسر جهان که زندگی خود را وقف صنایع دستی کرده اند” برگزار شد.

این شامل قطعاتی از آرشیو و مجموعه‌های کت واک Loewe و همچنین اشیایی است که توسط فینالیست‌های جایزه صنایع دستی بنیاد Loewe ساخته شده‌اند و آثار هنرمندانی که از طرح‌های این برند الهام گرفته‌اند.

اتاقی به نام Born from the Hand در ابتدای نمایشگاه به بازدیدکنندگان خوش آمد می گوید و قطعات چرمی کلیدی از تاریخ این برند را ارائه می دهد. به دنبال آن به اسپانیا خوش آمدید، که هدف آن انتقال بازدیدکنندگان به کشور اصلی لووه است.

یک “تونل تلفظ” دو اتاق را از طریق یک راه پله به هم متصل می کند که مستقیماً از تحقیقات OMA الهام گرفته شده است.

دارای یک سری صفحه نمایش ویدئویی بر روی دیوارهای آبی اقیانوسی است که نشان می دهد مردم از سراسر جهان چگونه نام برند را تلفظ می کنند.

مارگری به Dezeen گفت: «زمانی که شروع به تحقیق کردیم، ویدیوهای زیادی در یوتیوب پیدا کردیم که چگونه مردم نام برند را تلفظ می‌کنند، این چیزی است که این برند از آن استقبال کرده است.

“ما تصمیم گرفتیم یک فضا را تغییر دهیم تا مفهوم را بیشتر پیش ببریم و آن را سرگرم کننده کنیم.”

به عنوان معمار، ون لون و مارگری تمایل داشتند که مکان برگزاری – نمونه ای تاریخی از معماری چین-شوروی – را در نمایشگاه بگنجانند، در حالی که از تضاد شدید اجتناب کردند.

مرغی گفت: “ساختمان شخصیت قوی دارد و ما باید به نوعی با آن کنار بیاییم. اما نمی خواهیم نمایشگاه را بدون افشای ساختمان بسازیم.”

در اتاق اول، دو دهانه مستطیل شکل از دیوارهای بالاتر فضای نمایشگاه حک شده بود که ستون های اصلی و جزئیات فلزی ساختمان را آشکار می کرد.

رویکرد مشابهی برای اتاق United in Craft اعمال شد، جایی که یک دهانه مربع در سقف یک لوستر اصلی را به نمایش می گذارد.

به گفته ون لون، نمایش فضای موجود به ایجاد فرصت های طراحی جدید کمک می کند.

او گفت: «ما علاقه‌مندیم که در زمینه جایی که قرار است باشد بیاوریم و برخی از محدودیت‌ها و امکاناتی را که ممکن است به فرصت‌های طراحی تبدیل شوند، تغییر دهیم تا زاویه یا شخصیت دیگری به نمایشگاه ببخشیم.

معمار معتقد است طراحی فراتر از یک ساختمان فیزیکی “یک تکامل عادی معمار بودن” است.

ون لون گفت: “در ذهن ما، معماری کاملاً غنی است، نامحدود است. شما می توانید یک ساختمان را برای پیکربندی ثابت طراحی کنید، اما مردم با گذشت زمان شروع به استفاده از آن می کنند، این یک چیز همیشه در حال تغییر است.”

او افزود: «وقتی کسی از شما می‌خواهد که یک ساختمان را طراحی کنید، احساس بسیار عجیبی می‌کند، سپس در قرارداد می‌گوید ساختمان باید 50 سال طراحی شود.»

تصور کنید که چگونه جامعه در 50 سال تغییر می کند. معماری گاهی اوقات فضا را کمتر تعریف می کند تا امکان سازگاری دائمی در حال تغییر را فراهم کند.

یکی دیگر از فضاهای نمایشگاهی، گفتگوهای غیرمنتظره، شامل آثار هنری است که الهام‌بخش همکاری‌های Loewe در دهه گذشته بوده‌اند.

اینها شامل یک باغ معلق در یک اتاق آینه‌کاری شده است که با کار معمار انگلیسی، طراح مبلمان و منسوجات CFA Voysey، و همچنین بازآفرینی دنیای رویایی استودیو گیبلی، آشنا شده است.

مجموعه‌ای از نمایشگاه‌های کوچک بازیگوش تا زانو برای تعامل کودکان با آنها را می‌توان در مکان‌های مختلف نمایشگاه یافت، که Loewe و OMA امیدوارند گروه‌های سنی مختلف از آن‌ها لذت ببرند.

Van Loon اخیراً تکمیل اولین ساختمان عمومی بزرگ OMA در استودیو Aviva انگلستان را رهبری کرده است و همچنین قبلاً یک فروشگاه پاپ آپ برای Tiffany & Co در پاریس ایجاد کرده است.

عکاسی توسط Marco Cappelletti است مگر اینکه خلاف آن ذکر شده باشد.

Crafted World از 22 مارس تا 5 می 2024 قبل از سفر به سراسر جهان اجرا می شود. این نمایشگاه برای عموم آزاد است و ورود رایگان است. برای رویدادها، گفتگوها و نمایشگاه های بیشتر در معماری و طراحی به راهنمای رویدادهای Dezeen مراجعه کنید.