تبلیغات در گوگل چیست و چرا بر روی بستههای پرتال قرار دارد؟

وقتی میخواهید برای کسب درآمد از تبلیغات گوگل با ابزار Google AdSense شروع کنید، نباید انتظار موفقیت یک شبه را داشته باشید. • برای وبسایت خود از شیوه های بازاریابی به منظور ایجاد ترافیک ارگانیک استفاده کنید، (مانند سئو). در نتیجه گوگل با توجه به قیمت پیشنهادی شما برای هر کلمه کلیدی و Quality Score، ابتدا جایگاه وبسایت شما را داخل SERP مشخص میکند و سپس به ازای هر کلیک مبلغی توسط گوگل از حساب شما کسر خواهد شد. با توجه به اینکه امتیاز کیفی (Quality Score) آگهی شما و کلمات کلیدی انتخابی در هزینه هر کلیک مؤثر می باشد؛ ما در ایده پویان ماژ سعی بر این داریم که شما با کمترین هزینه بیشترین بازدهی و نمایش را بدست آورید. در کل امتیازی که گوگل به تبلیغ میدهد در قالب quality score مشخص میشود که از ۱ تا ۱۰ رتبهبندی میشود. چنین وبسایتهایی با پرداخت هزینهای اندک، این قابلیت را دارند که با تبلیغات در گوگل در معرض دید مخاطبین قرار گیرند. در واقع یک تفاوت بزرگ بین تبلیغ در گوگل و تبلیغات محیطی این مورد است که شما دقیقاً نمیدانید با هزینه های انجام شده چه تعداد از مخاطبین آگهی شما را دیده اند و آیا با آن ارتباط گرفته اند؟

بر همین اساس است که میبینیم هنگام خریدهایمان ناخودآگاه به سراغ برندها و یا خدماتی میرویم که آنها را در جایی دیدهایم و به آن بدون هیچ منطق خاصی اعتماد داریم. تحقیقات نشان میدهد که اگر ذهن انسان چند ثانیه درگیر یک تبلیغ شود آن محصول و یا خدمات در دستههای اول انتخابی آن فرد قرار میگیرد. اما اگر میخواهید تبلیغات را شخصی سازی کنید از قسمت Your Topic گروه بندی تبلیغات خود را مشخص کنید. چه مالک فروشگاه جدید باشید و چه یک تبلیغ کننده فصلی، لازم است نکاتی در گوگل رعایت کرده تا بتوانید استراتژی خود را بهینه سازی کنید. هر کمپین میتواند شامل یک یا چند گروه تبلیغاتی باشد. کمپین در واقع مجموعهای از موارد شامل زمان نمایش، مکان، هزینهها، قیمتگذاری، مخاطبین، محتواها و … گوگل ادوردز که امروزه آن را به نام گوگل ادز می شناسند، در واقع پلتفرم تبلیغات آنلاینی است که توسط گوگل ارائه شده و برای استفاده از آن باید پول پرداخت کنید. گوگل ادز که نام قبلی آن گوگل ادوردز (google adwords) بوده، سیستم تبلیغاتی گوگل است که در آن تبلیغکنندگان، کلمات کلیدی مد نظر خود را برای تبلیغات کلیکپذیر خود در گوگل، به مزایده می­گذارند تا در نتایج جستجوی گوگل و مخصوصاً در صفحه اول گوگل دیده شوند.

تبلیغات در گوگل به دلیل نمایش در زمان و مکان مناسب، این فرصت را در اختیار کسبوکارها قرار میدهد تا مشتریان بالقوه را سریعتر به سمت وبسایت خود هدایت کنند. به دلیل اینکه Website Traffic را انتخاب کردید، گوگل به صورت پیش فرض تنظیمات را برای شما انجام میدهد. به همین دلیل در مجله کاپریلا به سوالات شما در مورد تبلیغات در صفحه اول گوگل میپردازیم. شبکهای با بیش از ۲ میلیون وبسایت و اپلیکیشن موبایل که شما بصورت متن، بنر گرافیکی یا ویدئو، میتوانید محصول و یا خدمت خود را داخل آنها تبلیغ کنید. بنابراین شما میتوانید با خیالی آسوده چگونگی انجام تبلیغات در گوگل خود را به مجموعه پارس ادوردز بسپارید و با کارشناس اختصاصی خود در این مجموعه ارتباط بگیرید و برای تبلیغات گوگل اقدام کنید. تبلیغات آنلاین، مجموعه کانالهایی هستند که میتوانید از آنها برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده کنید. در نتیجه میتوانید محتوای بهتری را تولید کنید. در پلن بهینهسازی گوگل ادز، اول از همه کمپین گوگل ادز را بررسی میکنیم و سپس با توجه به ویژگیها و تنظیمات کمپین، اعلام خواهیم کرد که چطور میتوان کمپین را بهینهسازی کرد تا نتایج بهتری بگیرد و از طرف دیگر هزینه کمتری برای تبلیغات در گوگل صرف نمود تا به کاهش هزینه جذب مشتری منجر شود.

تبلیغات در گوگل (Google Ads) در واقع سیستم تبلیغاتی خود مجموعه و شرکت گوگل می باشد که در این سیستم کسانی که قصد تبلیغات در گوگل را دارند، از طریق وب سایت ها و ابزارهای مختلف، تبلیغات مد نظر خود را به کاربران نشان می دهند. هدف تیم راهکارنوین هم سیر صعودی تعداد مشتریان شرکت ها و در نتیجه افزایش فروش و کاهش هزینه های آنها می باشد. اقدامات سئو نتایج طولانیمدت دارند و هزینه زیادی بر شرکت تحمیل نمیکنند اما دستیابی به موقعیت مناسب از طریق سئو زمانبر است. دنیای اینترنت میتواند جامعه هدف گستردهای مانند تبلیغات شهری را در اختیار شما قرار دهد، با این تفاوت که با استفاده از تبلیغات گوگل، شما میتوانید مخاطبینی که به حوزه کاری شما علاقه دارند را هدف قرار دهید. در ضمن خود تبلیغ هم در شبکه Display گوگل، از نظر سبک و فرمت انعطاف پذیر است. وقتیکه تبلیغات سایت خود را تغییر میدهید، باید تأثیرات این کار را بر روی سایت خود، هم از لحاظ درآمد و هم از لحاظ ترافیک، ارزیابی کنید تا ببینید نتایج مثبتی بر روی سایت شما داشته است یا خیر. در چنین شرایطی می توانید تیتر، متن، کلمات کلیدی و هر آنچه که فکر می کنید نیاز به تغییر دارد را ویرایش کنید و دوباره تبلیغ تان را در گوگل نمایش دهید.

در غیر این صورت، اگر برای اولینبار است که از گوگل ادز استفاده میکنید یا اینکه نیاز به راهاندازی کمپین گوگل ادز و خرید اکانت گوگل ادز دارید، از بین پلنهای تعرفه تبلیغات گوگل ادز یکی را انتخاب کنید. برای استفاده از تبلیغات در گوگل (تبلیغات گوگل ادوردز سابق)، به فراخور کسب و کارتان و همچنین اهدافی که در نظر دارید، از پلنهای تعرفه تبلیغات گوگل ادز استفاده کنید. نمایش در سایتهای مرتبط: شما میتوانید محتوای تبلیغاتی خودتان (مانند بنر، گیف یا حتی ویدیو) را در سایتهای مرتبط با کسب و کارتان نمایش دهید. میتوانید ببینید که همه تبلیغات بر اساس صفحه نتایج موتور جستجو است. ROI به معنی برگشت سرمایه میباشد یعنی چه مقدار سرمایه و سود با توجه به خرجی که کردید به شما برگشته است. هر روز 3.5 میلیارد کاربر در موتور جستجوی گوگل در حال جستجوی خدمات یا محصولات مورد نظر خود هستند و احتمال اینکه سایت شما را برای خرید انتخاب کنند، زیاد است. لطفاً توجه داشته باشید که در حال حاضر ، این ویژگی فقط برای بازرگانان آمریکایی در دسترس است اما در ماه های آینده در سطح جهانی گسترش می یابد. برای غیر فعال نمودن این ویژگی روی گزینه ON از سمت چپ کلیک کنید تا این ویژگی را به حالت Off منتقل کنید.

یا فرض کنید یک شرکت نوپا هستید که فعالیت شما براساس ایده های خلاقانه شکل گرفته و اکنون یک استارتاپ محسوب میشوید. فرض کنید برای فروشگاه اینترنتی کفش خود میخواهید کمپین فروش تابستانه در گوگل برگزار کنید. فرض کنید که اینترنت یک شهر است که در آن مکان های تبلیغاتی مختلف (بیلبورد، استند، تبلیغات تلویزیونی و… )، شهروندان و کسب و کارهای گوناگون قرار دارند. با ثبت کسب و کار در گوگل کاربران میتوانند با مراجعه به سایت مورد نظر، مکان آن را بر روی تقشه گوگل مشاهده کنند. ثبت کسب و کار در گوگل برای چه کسانی مناسب است؟

بهینه سازی کلمات کلیدی، هدفگیری دقیق مخاطبین با استفاده از امکانات گوگل ادز، بهبود متن تبلیغات، بهبود صفحات Landing Page ، استفاده از اکستنشنهای تبلیغاتی گوگل ادز. از همین رو به خدمات تبلیغات گوگل ادز، تبلیغات کلیکی نیز میگویند. از این رو تبلیغ در این دنیای بزرگ، شانس کسب و کار را برای رسیدن به مشتریان بیشتر میکند. محسن، رعنا و نیما به ترتیب امتیاز ۲، ۶ و ۱۰ رو به آنها میدهد. رعنا حاضر است ۲ دلار پرداخت کند و نیما ۱ دلار. بدین معنی که شما تنها زمانی هزینه پرداخت میکنید که کاربر بر روی وبسایت تبلیغ شده در صفحه نتایج جستجو (Saerch Engine Result Page یا SERP) کلیک کرده باشد. اما زمانی که برای یک کلمه کلیدی، تنها یک تبلیغدهنده وجود داشته باشد کل تبلیغ به شما تعلق میگیرد و با توجه به امتیاز کیفیت تبلیغ شما و قیمتی که بر هر کلیک تعیین کردید، CPC شما تعیین میشود. محسن حاضر است ۳ دلار (واحد ریال و تومان در گوگل ادز وجود ندارد) برای هر کاربر که کلمه «آموزش دیجیتال مارکتینگ» را در گوگل سرچ میکند، بپردازد تا وبسایت خودش را بالاتر از وبسایتهای دیگر در SERP به کاربر نشان دهد. در هر صفحه نتایج یا SERP، گوگل حداکثر ۸ وبسایت را تبلیغ میکند، ۴ وبسایت در ابتدای صفحه و قبل از نتایج ارگانیک و ۴ وبسایت در انتهای صفحه.

در گوگل ادز اگر کاربری وارد یک سایت شود، توسط گوگل هدفگذاری و تبلیغات بنری در سایتهای نمایشدهنده تبلیغات گوگل به او نمایش داده میشود. اگر شما یک آژانس مسافرتی داشته باشید، چه اشکالی دارد که این 8000 نفر، سایت شما را هم در میان نتایج جستجو ببیند و تعداد زیادی از آنها وارد سایت شما شوند؟ اینکه چطور این روند طی شود بستگی به تجربه و علم روز کارشناس تبلیغاتی شما دارد. CTR یا نرخ کلیک معادل با نسبت تعداد دفعات کلیک بر روی تبلیغ و یا سایت به تعداد دفعات نمایش آدرس و نام برند شما در نتایج جستوجو است. یکی دیگر از مزایای تبلیغات به گوگل، امکان بررسی تمامی جوانب رفتار بازدیدکنندگان ، پیشنهاد کلمات کلیدی مناسب و مشاهده کلمات کلیدی جستوجو شده توسط کاربران است. بهترین راه برای شروع کسب درآمد از تبلیغات گوگل، استفاده از تبلیغات نمایشی در سایت است.

هرچه امتیاز کیفیت بالاتر باشد، برای کاهش هزینه کلیک و نمایش بیشتر، بهتر است و کلمات کلیدی با داشتن امتیاز کیفیت بالا باعث صرفه­جویی در هزینه تبلیغات در گوگل می­شوند و بنابراین، رتبه آگهی بهتری نیز به دست می­آید. مرتبط بودن آگهی تبلیغاتی (ad copy) به کلمه کلیدی که هدف قرار دادهاید. بیشترین تفاوت بین افرادی که با گوگل ادز به آنها دسترسی پیدا می کنید با افرادی که به واسطه انواع دیگری از تبلیغات به آنها دسترسی پیدا می کنید، نوع مسیر و هدف آنهاست. این سادهترین و رایجترین نوع تبلیغات گوگل است که با دیدن علامت Ad در کنار نتایج جست جو میتوانید محتویات را ببینید. هنگامی که در موتور جستجوی گوگل (Google) به دنبال مطلب یا موضوع خاصی هستید، میتوانید یک یا چند وبسایت را ببینید که در صدر یا انتهای لیست وبسایتها نمایش داده میشوند. با توجه به این موضوع ما تصمیم گرفتیم قیمت ادز گوگل را کاهش و به جای آن صفحه فرودی بهتر از رقیبان طراحی کنیم که نیاز مخاطب را برطرف سازد. مگر می شود جایی لیستی با موضوع تبلیغات دیجیتال شکل بگیرد و خبری از یکتا نت نباشد؟

تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research) به روند استفاده از ابزارها و داده­ها اشاره دارد تا مشخص شود که کدام ­یک از کلمات کلیدی به احتمال زیاد، تبلیغات و سایت شما را با حجم بالایی از ترافیک مواجه می­کند. کارشناسان ما با بررسی تخصصی سایت و پیشنهادات شما و با استفاده از ابزارها مانند keyword Planner یا KWFinder کلمات کلیدی مفیدی که مشتریان را به سایت شما هدایت می کنند معرفی می نمایند. دوره کامل بازاریابی دیجیتال – دوره بازاریابی دیجیتال ما شامل همه چیزهایی است که باید در مورد سئو و سایر تکنیک های بازاریابی دیجیتال بدانید. یاد خواهید گرفت که چگونه بدون پرداخت هزینه تبلیغات ، از گوگل و سایر منابع (مانند شبکه های اجتماعی) ترافیک بیشتری کسب کنید.